Když na jaře vyrazil Donald Trump do obchodní války proti zbytku světa za férové ceny oceli a hliníku, vyvolal obavy, že škodní budou hlavně jeho voliči. Opatření amerického prezidenta totiž vyvolají odvetná zvýšení cel v Číně a Evropě na americké zboží, včetně sójových bobů, motorek Harley-Davidson a americké whisky.

Zatím není jasné, jaké ztráty na popularitě utrpěl Trump v řadách svých příznivců, zejména ve státech na americkém Středozápadě, kterým slíbil konec zavírání továren. Z pohledu investorů je ale jisté jedno: akcie společností, jež vyrábějí a prodávají luxusní zboží, jsou vůči celním opatřením odolné.

Většině movitých lidí je jedno, jestli za šátek od Hermèse nebo šampaňské od Moëtu zaplatí o pět set korun více. Bohatí budou za luxus utrácet vždy. Dokud světu nehrozí opravdová zničující válka, lze tak najít v akciích firem v segmentu luxusu bezpečné a potenciálně zajímavě výnosné útočiště pro část každého investičního portfolia.

Historická lekce bez budoucích záruk

Již dříve tyto akcie dokázaly, že vedle odolnosti vůči obchodním válkám všeho druhu jim nemusí nutně příliš uškodit ani ekonomické otřesy typu globální finanční krize, kterou v září 2008 spustil bankrot americké investiční banky Lehman Brothers. Většina tehdy na burzách obchodovaných výrobců a prodejců luxusního zboží zažila dočasný pokles tržních hodnot. Nicméně již od zimy 2009 začaly ceny jejich akcií opět růst. V případě mnohých posilování stále pokračuje.

Infografika: Drahý a zbytečný. Přesto si bohatí luxus dopřávají i v hubených letech

Přijde-li další hospodářská krize a tím zpomalení či propad výkonnosti globální ekonomiky, nelze vyloučit, že "luxusní akcie" opět něco ze svých hodnot ztratí. To by se ale mohlo stát velmi dobrou příležitostí k nákupu. Nejšikovnější investoři se pokusí stejně jako jejich předchůdci před devíti lety nastoupit do těchto titulů, právě když se ceny začnou odrážet od dočasného dna.

Odolnost odvětví s drahými a k životu málo potřebnými výrobky dokazuje nabídka nových titulů, které na burzy vstoupily a vstupují během poslední dekády. Do Vánoc se chystá na londýnské burze nabídnout své akcie britský výrobce luxusních vozů Aston Martin. Inspiroval se uvedením části akcií italské automobilky Ferrari na trh v roce 2015.