V dnešním světě se nová konkurence může objevit kdykoliv a kdekoliv. Nestačí jen sledovat tradiční rivaly a přímé konkurenty, geniální nápad, který otřese celým odvětvím, možná právě vzniká někde za rohem. Dřívější až hamletovské dilema "být, či nebýt v cloudu" se s trochou nadsázky změnilo na "být v cloudu, či nebýt".

Šéfům firem dnes mnohem více leží na srdci otázka, jak pomocí moderních technologií změnit způsob, kterým lidé pracují, spolupracují, tvoří a inovují. Tedy jak dosáhnout kulturního převratu zevnitř dříve, než naším byznysem otřese někdo zvenčí.