Ceny elektroniky neklesají. A to i přes to, že koruna vůči dolaru, v němž zpravidla e-shopy a kamenné prodejny zboží nakupují, letos posílila o více než deset procent.

"Průměrná cena objednávek v kategorii elektronika se dlouhodobě drží na stejné úrovni. Žádný pohyb cen jsme v souvislosti s koncem intervencí centrální banky vůči koruně nezaznamenali," říká ředitel nákupního rádce Heureka.cz Tomáš Braveman.

Podle obchodního ředitele e-shopu s elektronikou CZC.cz Tomáše Pilského jsou koncové ceny přímo závislé na nákupních cenách od distributorů, kteří však nakupují velké objemy zboží zpravidla na kvartální bázi. "Elektronika v nabídkách obchodů tak prozatím výrazněji neklesla, protože byla jednoduše vyrobena a nakoupena za staré ceny," říká Pilský.

Podobně argumentují i další prodejci. "Vliv ukončení devizových intervencí, a tedy posílení koruny se do koncových cen pro zákazníky promítne s určitým zpožděním. Nicméně v některých kategoriích, jako jsou externí disky či paměti, už ke zlevnění došlo," upozorňuje mluvčí Alzy Patricie Šedivá.

Podle ředitele nákupu v Datartu Tomáše Balíka pak mohou být pomalejší úpravy cen u distributorů způsobeny také tím, že distributoři mají dlouhodobě zafixovaný kurz, kterým se pojišťují proti jeho výkyvům. "O Vánocích by mohlo být levněji v průměru v řádu stokorun," soudí Balík.

Jedním z dalších důvodů pak může být i to, že si obchodníci s elektronikou vyrovnávají ztráty po skokovém posílení koruny na konci roku 2013, kdy Česká národní banka začala vůči koruně intervenovat. "Tehdy nemohli tak výrazně zdražit, protože klesala ochota lidí utrácet kvůli obecně slabší poptávce v celé ekonomice. Nyní je ochota lidí utrácet obrovská, a proto si i obchodníci mohou dovolit zlevňovat pomaleji," pozoruje analytička Raiffeisenbank Helena Horská. "Stačí ale, aby zlevnil první, a ostatní se budou muset přizpůsobit," dodává.

Související
Newsletter

Byznys podle HN

Nechcete, aby vám uniklo to nejdůležitější?

Pro naše čtenáře připravujeme každý týden newsletter o byznysu a finančních trzích. Stačí zde zadat svůj email a každý pátek od nás dostanete souhrn událostí, které byste neměli minout. A přidáme osobní tipy čtyř osobností newsroomu Hospodářských novin. Píše Martin Jašminský, Luděk Vainert, Luboš Kreč a Petr Kain.

Přihlášením se k odběru newsletteru souhlasíte se zpracováním osobních údajů a zasíláním obchodních sdělení, více informací ZDE. Z odběru se můžete kdykoli odhlásit.

Přihlásit se k odběru