Jedna britská firma vzbudila před pár týdny pozornost tvrzením, že dokáže s přesností 97 procent určit, jak bude ten či onen člověk hlasovat v referendu o setrvání Británie v EU. Potřebuje k tomu pouze záznamy aktivity z mobilu minimálně za 48 hodin. Tedy informace mimo jiné o tom, kde se člověk pohyboval, jaké používal aplikace, které webové stránky navštívil.

Není to nic šokujícího. Jsme jako lidé docela dobře "spočitatelní". Chováme se podle daných vzorců a schémat. Dřív jsme chování druhých lidí odhadovali a předpovídali s pomocí intuice. Ta ne vždy funguje, zejména proto, že nemá k dispozici dostatek přesných dat. Vychází z neověřených, často z kontextu vytržených informací, někdy jen emocí a nálad.