Developeři jsou sice nuceni jít s cenami dolů, ale pořád mají prostor jít ještě níže. Alespoň to tvrdí Evžen Korec, generální ředitel společnosti Ekospol, která vyhlásila konkurentům cenovou válku. "Rozdíl mezi bytem, který se prodává za 55 tisíc a 35 tisíc korun za čtvereční metr, většinou není žádný. To je jen marketingový trik k vytvoření dojmu, že je kvalitnější," tvrdí Korec. Podle něho to má jen dva možné důvody, buď developer nezoptimalizoval náklady, nebo chce mít vyšší marže.