Burzovní přešlapy: Kultovní boty Crocs se investorům pěkně prodražily

Typickým příkladem společnosti, jejíž akcie získaly kultovní pověst, je americký výrobce obuvi Crocs. Firma, která tento týden oslavila deset let existence, vyrábí pestrobarevné gumové boty, které se před pěti lety staly velkým módním hitem.

Krokodýlí boty (croc je anglická zkratka pro krokodýla, jehož tlamu bota připomíná) byly původně určeny pro jachting. Boty "tak ošklivé, že je prostě musíte milovat", jak tvrdil reklamní slogan firmy, ale brzy nosily filmové i popové hvězdy a rychle si získaly kultovní status.

Když se v roce 2006 společnost rozhodla vstoupit na burzu, inkasovala 200 milionů dolarů, a uskutečnila tak největší emisi v historii obuvního průmyslu. Firma byla jednou z nejrychleji rostoucích značek obuvi na světě. Měsíčně vyráběla téměř sedm milionů párů bot.

Zatímco její výnosy za rok 2003 činily 1,2 milionu dolarů, v roce 2007 vylétly až na 847,4 milionu. Firma tak vydělala o 161 procent více než v roce 2006 - celkem dosáhla čistého zisku 168 milionů dolarů.

Její akcie rychle letěly vzhůru, do konce roku 2006 posílily o 215,7 procenta a v říjnu 2007 se vyšplhaly na více než 70 dolarů.

Záhy se ale ukázalo, že boty Crocs byly spíše než kultem pouhým módním výstřelkem. Poté, co společnost dobyla USA, investovala obrovské částky do získání evropských a asijských trhů. Jenže tam narazila a její akcie zahájily svůj strmý pád. Číňané totiž dokázali vyrobit kopie gumových bot mnohem levněji, a dostat je také k zákazníkovi daleko rychleji, než k nim našel cestu originální produkt.

Pokles prodejů vedl k tomu, že se firmě v roce 2008 nahromadilo ve skladech 27 milionů neprodaných párů krokodýlích bot. Firma se dostala do ztráty 185 milionů dolarů a musela propustit zhruba třetinu svých zaměstnanců. Investoři, kteří podlehli emocím a vsadili na její akcie, se pořádně spálili. Na začátku roku 2009 spadla jejich cena pod jeden dolar.