Facebook v Česku vydělá 100 milionů ročně. Za hry nejvíc utrácejí ženy na mateřské

Sociální síť Facebook, kterou Mark Zuckerberg vytvořil v roce 2004 se svými kamarády na koleji Harvardovy univerzity, se během necelých deseti let stala doslova planetárním internetovým fenoménem.

Loni se jí podařilo zdvojnásobit obrat na 3,7 miliardy dolarů a primární nabídka akcií firmy, která se očekává v květnu, má být největší mezi technologickými firmami v historii po AT&T a Visa.

Profil na Facebooku má v současnosti přibližně každý třetí Čech. Kolik peněz odteče ročně z naší malé středoevropské kotliny majitelům Facebooku, jimiž jsou vedle Zuckerberga a banky Goldman Sachs třeba i zpěvák Bono Vox?

Do Facebooku putují z Česka příjmy za reklamu a platby za facebookové kredity využitelné v počítačových hrách. O peníze získané prodejem kreditů se Facebook dělí s vývojáři, nejčastěji s firmou Zynga, která celosvětově tvoří 12 procent příjmů Facebooku. Českým vývojářům her se na Facebook zatím příliš prosadit nepodařilo.

Příjmy z reklamy tvoří celosvětově 85 procent tržeb Facebooku a i u nás bude tento poměr zřejmě podobný. Facebook samotný regionální čísla nezveřejňuje a na dotazy IHNED oblastní manažeři zatím neodpověděli, musíme se tedy spolehnout na kvalifikované odhady expertů.

Nejvíc utrácí Vodafone

"Částka, kterou české firmy utratí za reklamu, aplikace a správu, se pohybuje v desítkách, až zhruba sto milionech korun," odhaduje Pavel Prouza z My.cz, digitální sekce PR agentury Bison&Rose, který se dříve věnoval i prodeji kampaní na českém Facebooku.

"Zcela přesné číslo nelze říct vzhledem k přísně hlídaným konkrétním číslům ze strany klientů i agentur, a také kvůli špatně dohledatelným útratám malých klientů. Ti si běžně dovolí dát na Facebook propagaci třeba za 50 tisíc ročně, ale jejich celkové množství je prakticky nezjistitelné," říká.

Expert na sociální média reklamní agentury Euro RSCG Pavel Hacker odhaduje roční příjmy z reklamy na Facebooku na něco přes 50 milionů korun. Odhad je ale velmi obtížný, hlavně kvůli malým hráčům, celková suma tedy může být i dvojnásobná.

"Jsou tady jen tři silní hráči, kteří si mohou dovolit platit přes kýžených 20 000 dolarů měsíčně. To jsou zřejmě mobilní operátoři Vodafone, O2 a T-Mobile spolu se svými mediálními agenturami jako OMD či MEDIA AGE," říká Hacker.

"Tito velcí hráči ale tvoří menší podíl celkových tržeb, většina připadá na malé hráče. Ti platí v průměru mezi 10 až 15 tisíci korun měsíčně a může jich být zhruba tisíc či patnáct set," uvádí.

Hry nejsou (jen) pro děti

A jak Češi utrácejí za hry? Podle Pavla Hackera je mylný rozšířený mýtus, že je hrají hlavně teenageři.

"Podle statistik hrají hry v sociálních sítích nejvíce ženy starší třiceti let, třeba na mateřské dovolené. Ty jsou schopny na pravidelném malém poplatku utrácet peníze, třeba 150 korun za měsíc."

Kolik je ale v Česku hráčů, kteří skutečně za hry na Facebooku platí dobíjením přes mobil či účtem PayPal, si Hacker odhadovat netroufá.

HNByznys najdete i na Facebooku. Nenechte si ujít nejdůležitější zprávy ze světa financí a staňte se našimi fanoušky - ZDE

Populární současnou marketingovou strategií komerčních značek, kterou používají i v Česku, je vstupovat na Facebook pod vlastním profilem, upozorňuje expert.

Poté totiž mohou pořádat pro své "přátele" soutěže o produkty, slevy či zájezdy prakticky zdarma. Tuto strategii používají mezi řadou jiných třeba kosmetická firma Vichy, sportovní značky Adidas nebo Puma či výrobce whisky Jameson.

Konkrétní placené kampaně na českém Facebooku odborníci hodnotit nechtěli. Za zajímavé ale lidé z oboru označili třeba kampaň O2 kachničky spojenou s charitou, kdy se "jinak nepříliš populárnímu operátorovi povedlo vzbudit hodně pozitivní emoce".

Za další podařený projekt považují třeba virtuální ekologické městečko Ekolampov, "jednu z mála opravdu velkých sociálních her vytvořených jen pro české prostředí."