Člověk loví pro zábavu, i v obchodních centrech

Vyjdete si ven? Do lesa, do parků nebo jenom tak po ulicích? Poslední dobou se mi zdá, že my, kdo tato místa navštěvujeme, jsme v menšině. Jen obchodní centra jsou pořád plná.

Jsou plná, když prší (to proto, že prší), když je hezky (je moc horko), ve všední dny (lepší než být v práci) i o víkendech (lepší než být doma). Proč vůbec lidé tak často vyhledávají uzavřené prostory s naleštěnými kachličkami a chromovaným zábradlím?

Je krize, objem nákupů se podle statistik přece jinak snižuje nebo maximálně zůstává stejný. Ti lidé do center nechodí za nákupem. Když možná něco nakoupí, stane se tak neplánovaně, nikoli cíleně.

Ještě před pár lety tato centra neexistovala a obchody byly otevřené pouze do sobotního poledne. Co jsme proboha dělali v neděli? Pamatuje si to někdo? A kde jsme nakoupili všechny ty věci, bez kterých se dneska neobejdeme? A co jsme vlastně jedli, když jsme nakupovat chodili méně často a ještě k tomu bez auta? Jak to, že jsme vůbec přežili?

Pak jsme si obchodní centra vystavěli. Protože jsou pěkná a vkusná, chodíme do nich na nákupy. A také na procházky.

Člověku je vlastní chuť něco vlastnit. Pokud tedy neplánovaně koupí nějaký hadřík, kus plastu či jinou zbytnost, je šťastnější, než když si z krátkého výletu do samošky nepřinese domů nic.

To je ten důvod, proč do center chodíme. Návštěva divadla, výstavy, zoo nebo DinoParku je sice OK, ale kromě zážitku si z ní nic neodnesete, doma nic nevystavíte nebo na sebe nenavlíknete.

Chyba. Člověk si prostě něco potřebuje přinést domů.

Snaha omezit prodejní dobu supercenter v našem rozvinutém kapitalismu pochopitelně neprojde. Nicméně duševnímu zdraví národa by patrně jen prospěla.

Procházet se jen tak mezi regály a výlohami, to nemůže nechat příští generace bez následků...

Návštěvnost většiny center je ohromující. Počet vstupujících se denně pohybuje minimálně v tisících, výjimkou nejsou centra s několika desítkami tisíc návštěvníků denně. Znáte něco jiného stejně úspěšného?

Trochu smolíkem těchto center je, že počet dostatečně velkých účtů již zdaleka není takový. Ale to je právě o tom bloumání uprostřed regálů se zbožím.

Opět jsem nedávno procházel plným obchodním centrem. Bylo to během poledne, za krásného počasí, ve volném dni.

Celé rodiny bloumaly od obchodu k obchodu a lehce konverzovaly o tom, co by se možná dalo ještě přikoupit. Omezeny vlastními rozpočty nakonec nenakoupily stejně téměř nic.

V té jejich konverzaci se ale odrážel sen o nové věci v soukromém vlastnictví. Lidem stačí snít o velkých věcech a domů si přinést malé.

K tomu evoluční vývoj potřeboval miliony let...

Rozdíl mezi člověkem a divočinou je ten, že jenom člověk ze všech živých bytostí loví, i když nemá hlad. Loví pro radost, pocit, hru. A možná i proto nakupuje. Tento lov není určen k nasycení, ale k potěše.

Smutné je jenom to, že nás mohou potěšit tak malé a nevýznamné věci, které jsou k dostání v obchodních centrech.

Jiří Machálek, ředitel společnosti West Media a producent DinoParků v Česku a na Slovensku