To chci, tohle strašně potřebuju, a tohle taky. Pětiletý potomek glosuje reklamy mezi pořady na dětském televizním kanálu. Co na tom, že si ještě ani zdaleka "neohrál" vše, co našel pod stromečkem. Co na tom, že jeho hračky se z pokojíčku, který sdílí se starším sourozencem, dávno přelily do dalších místností a stále více vytlačují vše "dospělé". Přitom to nejhorší rodiče teprve čeká v dalších letech: tlak třídní party nutící mít vše, co je právě "cool". Hračky, elektroniku, filmy, hry, oblečení, zážitky, exotické dovolené, školy. (Skladné knížky už povážlivě dlouho "cool" bohužel nejsou.)

 

Nad výrobky z dětských reklam zodpovědný rodič občas kroutí hlavou, v některých případech jeho myslí projede i prudký odpor. Tak tohle snad už ne! Boj je však předem prohraný. Když nepovolí otec ani matka, pak určitě některá z babiček či tetiček. A příbytek se dál plní podivnou směskou oškliváků, superhrdinů, monster, fujtajbláků a anorektických panenek připomínajících dominy ze sado-maso salonů.

 

Předchozí řádky nejsou lamentací zahořklého staromilce. Spíše popisem reality jedné české domácnosti v době, která naplno využívá nedospělců jako klíče k otvírání peněženek a kont dospělých. Potravinářské řetězce (i jeden z deníků) zvyšují tržby skrze samolepky pro děti, po střechách obchodních center se prohánějí dinosauři, kina plní animované trháky a o výběru dovolené spolurozhoduje nabídka organizované dětské zábavy (čtěte hlídání). Jak funguje takzvaný baby byznys mapoval Jan Bumba.

 

Zatímco děti si užívají bezstarostného mládí, jejich rodičům (a vůbec všem nad 35 let) už zbývá necelý čtvrtrok na rozhodnutí, zda vyhlídky na penzi podpoří druhým pilířem, či nikoli. I když máme v národní povaze vše ponechávat na poslední chvíli, doporučuji začít se zajímat nejpozději teď. Doufám, že vám rozhodování usnadní náš Report, jehož autorem je Jan Němec. Protože i když dnes našim potomkům koupíme kdejakého fujtajbláka, nikde není psáno, že nám to ve stáří oplatí.

Příjemné čtení přeje

Ondřej Neumann
šéfredaktor

Ekonom obalka 152013

 

Související