Týdeník Ekonom (včetně tohoto článku) si můžete přečíst i na vašem iPadu.
APLIKACI STAHUJTE ZDE.
Domácí spotřebitelé touží po tuzemských potravinách. Tento závěr vychází z většiny průzkumů trhu a halasně to opakují i profesní organizace zemědělců a potravinářů. Nicméně už před lety se stát rozhodl tuto "spontánní touhu" zákazníků přece jen podpořit, a začal marketing kolem prodeje domácích produktů masivně dotovat. Jen letos tak vydají daňoví poplatníci na to, aby sami sebe přesvědčovali o kvalitě českých produktů, přes čtvrt miliardy korun.
Od roku 2003, kdy se zrodila značka Klasa, spolykala kampaň na ni už přes jednu miliardu korun. Postupně se vedle Klasy vynořila i řada jiných značek, a zákazník by tak možná už uvítal u vchodu do supermarketu stručného průvodce, aby se v nich orientoval. Kdo si ovšem mne ruce, jsou šéfové marketingových agentur. Ty našly v kampaních velmi slušný zdroj příjmů.
Tendry budou pokračovat
Právě letos budou mít marketingové firmy díky štědrosti státu žně. Státní zemědělský intervenční fond (řízený ministerstvem zemědělství) vypsal zakázku na podporu už "klasické" Klasy, za niž dá 310 milionů korun. Zakázka se vztahuje na letošní druhé pololetí a rok příští. Fond přitom předchozí tendr musel kvůli námitkám jednoho z uchazečů zrušit.
Nová soutěž má uzávěrku stanovenou na konec tohoto měsíce. Nic na tom nemění ani skutečnost, že právě k 1. březnu se mění vedení fondu - na vlastní žádost odcházejícího Oldřicha Černocha vystřídá Roman Boček, v současné době ještě náměstek ministra zemědělství. "V podpoře tuzemských potravin a vypsaných soutěžích budu pokračovat," potvrdil týdeníku Ekonom Boček, který je do funkce jmenován dočasně.
Další tendr za zhruba 63 milionů korun už fond tento měsíc uzavřel. Týká se propagace značky Regionální potravina a získala ho společnost Ogilvy.
Zatímco stát vydává na propagaci potravinářských značek ročně stamiliony, zástupci byznysu diskutují o tom, zda a na co je vlastně taková podpora nutná. Například Klasa původně vznikla s cílem podporovat ryze české produkty, ale podle pravidel EU už ji mohou získat i výrobky zahraniční. "Myslím si proto, že lepší než dávat peníze na Klasu by bylo více podporovat novou značku Regionální potravina. Ta zahrnuje jen domácí výrobky," míní prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu Zdeněk Juračka.
Šéf Potravinářské komory Miroslav Toman ale na Klasu stále sází. "Podle průzkumů se téměř tři čtvrtiny zákazníků při nákupu zaměřují na výrobky s touto značkou," říká. Nicméně také sama komora přišla loni i s vlastním projektem, a uděluje certifikát Český výrobek.
Německo - náš vzor
Vedle výše zmíněných "národních", většinou státem dotovaných značek ovšem na trhu stále fungují i značky takříkajíc "přirozené" - vytvářené samotnými firmami. V principu je můžeme dělit na globální (příkladem Coca-Cola, Danone), lokální (Gambrinus, Madeta) a privátní značky obchodních řetězců (Tesco, Clever či Albert Quality).
Analýzy renomované společnosti Nielsen svědčí o tom, že v českém maloobchodě (potraviny plus drogerie) převažují z pohledu tržeb značky globální (skoro polovina tržeb), přes třetinu podílu mají lokální značky a zatím jen asi 16 procent tržeb je za privátní značky řetězců. Ovšem právě tento posledně jmenovaný segment roste nejrychleji (meziročně o 11 procent). A pohled na mezinárodní srovnání dává jasně tušit, kam se domácí vývoj bude ubírat. Na českém trhu jsou nejsilněji zastoupeny řetězce německé a britské - a v těchto zemích je podíl privátních značek dvojnásobně až trojnásobně vyšší než zatím v tuzemsku.
Zvyšující se podíl privátních značek bývá ovšem spojován s nižší kvalitou takto prodávaného zboží. "Ale například naše síť Coop staví privátní značky právě na kvalitě - i když pak máme zboží asi o 10 procent dražší než konkurence," tvrdí Juračka, jenž je zároveň šéfem řetězce Coop.
ZNAČKY PRO POTRAVINY
DALŠÍ VYBRANÉ ZNAČKY, JEŽ MOHOU POTRAVINY ZÍSKAT:
- Bio (zelená zebra)
- Pro-bio
- BIO - EU
- Chráněné označení původu - EU
- Chráněné zeměpisné označení - EU
- Zaručená tradiční specialita - EU
- Czech Made
- Český výrobek
Zdroj: Nielsen
Autor: Martin Mařík
Google
Linkuj.cz
Reddit
del.icio.us
Jagg.cz
Přidat.eu
furl
yahoo!
digg
vybrali.sme
Svět knihy Praha 2012
17.5. 00:00 | EKONOM.IHNED.CZ
Během čtyř dní se mohou návštěvníci knižního veletrhu seznámit s takřka kompletní českou produkcí, především beletrie, ale zároveň i publikační...
Nový Brouk je obdařen sportovními geny
17.5. 00:00 | EKONOM.IHNED.CZ
Volkswagen Beetle vstoupil na český trh ve své třetí generaci. Přijel s moderním vzhledem i technologiemi. Vrcholem je nejsilnější benzinový motor 2.0 TSI. . Legendární Brouk stál u zrodu automobilky Volkswagen, dal jí její jméno. I když to není právě populární fakt, Brouk vzešel z nápadu Adolfa Hitlera, aby si i běžný občan třetí říše mohl pořídit automobil. Vůz zkonstruoval geniální technik Ferdinand Porsche. První model byl tak oblíbený, že se vyráběl od války nepřetržitě až do roku 2003. Vzniklo 21,5 milionu kusů.
Oblíbený vtip hráčů golfu: Už to umím
17.5. 00:00 | EKONOM.IHNED.CZ
Rostoucí celosvětovou oblibu golfu potvrzuje i fakt, že po 112 letech bude na programu olympijských her 2016 v Riu de Janeiru. . Golf se zrodil na závětrných pahorcích Skotska. První golfová hřiště na území Česka byla vybudována v roce 1904 v Karlových Varech a Mariánských Lázních.
Brněnští vědci našli centrum falešných vzpomínek
17.5. 00:00 | EKONOM.IHNED.CZ
Fenomén zvaný déja vu je systémovou chybou ve fungování mozku.
Kontext Jana Štětky
17.5. 00:00 | EKONOM.IHNED.CZ
KONTEXT: Ženy by si před soudem měly stěžovat na označení "mrcha". Redaktor Ekonomu Jan Štětka komentuje události a výroky z uplynulého týdne.
Oranžová velryba
17.5. 00:00 | EKONOM.IHNED.CZ
Povinností politika je hledat cesty, jak minimalizovat korupci, tvrdil David Rath. Teď ho zadržela policie - kvůli údajné korupci.
17.5. 00:00 | EKONOM.IHNED.CZ
Vládní strany a opozice se dohodly na finančním limitu pro kampaň před prezidentskými volbami.
EKONOM: Poštová banka skupuje dluhy Spolchemie
18.5. 12:05 | byznys.ihned.cz
Podle informací týdeníku Ekonom už Poštová banka, ovládaná společností J&T, drží většinu pohledávek přední české chemičky Spolchemie, a mohla by chemičku teoreticky dát k insolvenčnímu řízení.
Rathova kauza nám to v Bruselu zavaří
17.5. 00:00 | EKONOM.IHNED.CZ
ROZHOVOR: Už rok a půl "suším" na ministerstvu projekt na zlepšení image evropských fondů, nerozjedu ho ani teď, říká Kamil Jankovský, ministr pro místní rozvoj.
Nové vlasy, zuby, oči. Sny regenerační medicíny se naplňují
17.5. 00:00 | EKONOM.IHNED.CZ
Nové vlasy sice zatím rostou jen na hřbetu myších modelů, vědci ale chtějí tento medicínský "zázrak" časem nabídnou i jejich lidským protějškům. V myších tlamičkách už díky kmenovým buňkám vyrostly i nové zuby. A do třetice: výzkumníci vypěstovali z kmenových buněk buňky sítnice, které umožňují noční vidění dosud slepým hlodavcům. Je to příslibem pro pacienty s degenerativními nemocemi sítnice, které bývají příčinou slepoty u starších lidí.
17.5. 00:00 | EKONOM.IHNED.CZ
Okolo roku 2020 zanikne společná měna euro. Proč? Ke správnému fungování eurozóny je nezbytné, aby byla na nadnárodní úrovni harmonizována jak...
Nesebevědomá ČR si neváží toho, co má, tvrdí šéf českého Siemensu
10.5. 00:00 | Ekonom.iHNed.cz
ROZHOVOR: Potřebujeme studenty se širokými znalostmi, kteří s poznatky dokážou pracovat mezioborově, říká v rozhovoru pro týdeník Ekonom generální ředitel českého Siemensu Eduard Palíšek. Ač šéf technické firmy, hájí i potřebnost humanitně zaměřených vzdělávacích oborů.
Restart Romana Janouška: Sešel se s Ekonomem a pak zmizel
17.5. 00:00 | Ekonom.iHNed.cz
Naděje, že muž s pověstí černokněžníka Lorda Voldemorta, úzce spjatý s politickou érou pražského primátora Pavla Béma (ODS), odpoví na všechny otázky, na něž dosud nereagoval, se nejspíše rozplynula.
